Pourquoi les régions se dotent-elles d’une marque territoriale ?
Nous avons pu rencontrer Yvan Aymon (Ertenz Conseil), spécialiste reconnu des marques territoriales. Il a piloté ou accompagné des démarches telles que la marque Valais et son label Valais Excellence, la marque Grand Chasseral, ou encore ONLYLYON.
Son regard éclaire les enjeux, les bonnes pratiques et les pièges à éviter lorsqu’un territoire cherche à affirmer son identité.
Avec un soupçon de communication, une pincée de marketing agrémenté d’une bonne dose de journalisme dans ses bagages, cette parisienne troque le métro et les immeubles haut-perchés pour le lac et les forêts de La Vallée de Joux. Le journal local lui fait du pied et c’est sans concession qu’elle découvre et succombe aux charmes de la vie combière.
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