Le Pont, juin 2026
Vallée de Joux Tourisme a tenu le 16 juin 2026 son Assemblée Générale devant plus de
70 personnes, réunies sous la tente du Centre Sportif, spécialement montée pour accueillir des événements en ce début d’été. Cette assemblée a permis de présenter un bilan 2025 particulièrement positif, marqué par de nombreux projets structurants et par d’excellents résultats en matière de fréquentation touristique.
Avec 37’240 nuitées hôtelières enregistrées en 2025, la Vallée de Joux signe son deuxième meilleur résultat des trente dernières années, en progression de 3,6% par rapport à 2024. Seul le record de 2023, avec 39’161 nuitées, dépasse ce résultat.
Cette performance confirme l’attractivité de La Vallée de Joux, dans un contexte favorable pour le tourisme suisse, mais également dans un environnement touristique toujours plus concurrentiel. La hausse des nuitées observée sur plusieurs périodes de l’année – notamment en janvier, février, juin, septembre, octobre et décembre – illustre une fréquentation plus régulière et mieux répartie sur l’ensemble des saisons.
Le marché suisse reste le principal moteur de cette progression, avec une hausse de 4,2%. Les marchés internationaux affichent également une évolution positive, notamment la France (+7,2%), le Royaume-Uni (+11,7%) et l’Espagne (+5%).
Pour Cédric Paillard, directeur de Vallée de Joux Tourisme, ce bilan est particulièrement encourageant :
« Ce résultat est une grande satisfaction. Réaliser le deuxième meilleur exercice des trente dernières années en matière de nuitées confirme que La Vallée de Joux demeure une destination attractive, appréciée pour son authenticité, ses paysages et la richesse de son offre touristique. C’est aussi le reflet d’un important travail collectif mené avec nos partenaires, les prestataires touristiques, les communes et l’ensemble des acteurs de la région. Ce bilan positif nous motive à poursuivre le développement d’un tourisme durable, cohérent avec les attentes des visiteurs et avec l’identité de notre Vallée. »
L’année 2025 représente également une étape majeure pour Vallée de Joux Tourisme avec sa première année complète d’activité dans ses nouveaux locaux du Pont.
Inauguré officiellement en janvier 2025, ce nouvel espace a permis de concrétiser une vision portée de longue date : transformer l’Office du Tourisme en un véritable lieu multiservices au service des visiteurs, des prestataires touristiques et de la population locale.
En plus de l’accueil touristique, l’office propose désormais une offre élargie comprenant :
• l’accueil et l’information touristique ;
• la vente de billets de spectacles ;
• les réservations et inscriptions pour les activités de loisirs ;
• les locations d’hébergements ;
• un pop-up store mettant en valeur les artisans locaux ;
• un espace boutique ;
• des services postaux ;
• une bagagerie ;
• un point de dépôt Ecomanif ;
• une salle de conférence.
Cette diversification des prestations a renforcé la fréquentation de l’office et consolidé son rôle de plateforme centrale pour la région.
Vie institutionnelle et Comité
Le Président de Vallée de Joux Tourisme, Bertrand Meylan, a tenu à remercier chaleureusement
M. Jämes Favre et M. Grégory Lavorel pour leur engagement au sein du Comité, qu’ils quittent après respectivement deux et quatre années d’implication.
Dans la continuité, l’Assemblée Générale a procédé à plusieurs nominations. M. Olivier Calabro rejoint le Comité en tant que représentant des Villages, M. Florian Cuendet est désigné pour le domaine « Nature, sports et loisirs », tandis que M. Serge Audemars intègre le Comité comme représentant des partenaires externes.
Ces nouvelles nominations viennent renforcer la diversité des profils et l’ancrage régional du Comité, au service des projets et du développement touristique de La Vallée de Joux.
L’année 2025 a également été marquée par plusieurs projets stratégiques visant à renforcer l’attractivité de la destination et à préparer son développement futur.
Parmi les dossiers majeurs figurent :
• la mise en œuvre du nouveau règlement sur la taxe de séjour ;
• le développement du ValPass et l’extension de son périmètre ;
• le renforcement des collaborations transfrontalières avec le Jura français ;
• le développement de la vente d’activités commerciales et une boutique en ligne ;
• le lancement des réflexions stratégiques autour du VTT, de la mobilité et de l’avenir du ski alpin.
En clôture de l’Assemblée Générale, Cédric Paillard a présenté plusieurs projets qui dessinent les prochaines étapes du développement de la destination.
La rédaction de la stratégie touristique 2027–2031 constitue un axe central. Ce document définira les grandes orientations de la prochaine législature et sera présenté au début de l’année 2027 aux nouvelles autorités de la Commune de La Vallée de Joux, avant d’être soumis à validation des membres lors de l’Assemblée Générale de juin 2027.
Parmi les projets structurants figure également la création d’une marque territoriale « Vallée de Joux », menée en collaboration avec Vallée de Joux 360°. Cette démarche vise à créer, consolider et pérenniser un écosystème économique fort, valoriser le savoir-faire et l’excellence des filières locales, encourager la formation et les parcours des étudiants et apprentis, et promouvoir une image de territoire où il fait bon vivre et travailler.
Vallée de Joux Tourisme travaille également sur un nouveau site internet qui sera mis en ligne fin 2026, accompagné d’une nouvelle brochure touristique dévoilée début 2027.
Les collaborations avec les sites touristiques de Vallorbe seront également renforcées. Une première étape a déjà été franchie avec l’extension de la carte d’hôte ValPass à Vallorbe, confirmant la volonté de développer les synergies régionales et la mobilité touristique.
Enfin, dans une logique d’amélioration continue des services, Vallée de Joux Tourisme proposera désormais la vente de titres de transport directement à son office, au bénéfice de la population locale comme des visiteurs de passage.
L’année 2025 confirme la capacité de La Vallée de Joux à séduire une clientèle en quête de nature, d’authenticité et d’expériences quatre saisons.
Forte de ce bilan particulièrement positif, Vallée de Joux Tourisme aborde l’avenir avec confiance, détermination et la volonté constante de faire rayonner La Vallée de Joux auprès de ses visiteurs comme de ses habitants.
Vallée de Joux Tourisme
